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原标题:球鞋史记,比宫斗剧还精彩的撕逼大战

浏览次数:68 时间:2019-11-23

  导语:Adidas与Puma都是在如今的运动商品界呼风唤雨的品牌,他们俩与Nike可以说是几乎占领了球鞋圈的所有头条。(来源:YOHO有货)

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众所周知,Puma与Adidas、Nike都是知名的运动品牌,并且在国际上的地位都不容小觑。但针对国内市场而言,为什么彪马没有阿迪、耐克那么火呢?

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比宫斗剧还精彩的撕逼大战--球鞋编年史之1970s

随着这几年运动风潮的兴起,人们对于运动鞋的印象,早已从健身用品转变为日常搭配款式。好走轻便的特性,让那些平日穿惯恨天高的姑娘们也纷纷移情于它。历史上第一双跑步鞋诞生在19世纪中期,如今经历了一个多世纪,运动鞋已完成了从功能鞋到时尚鞋的转变。

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一双 Nike 竟然比一辆保时捷还贵?侃爷为什么认 adidas 作爹?PUMA 和 adidas 撕逼撕了60多年?

美国知名商业杂志 Business Insider 近日就整理了历史上最具影响力的18款运动鞋,一起来看看都有哪几双吧!

在运动品牌中,Puma和Adidas、Nike都处于上游,其中阿迪达斯与耐克在国内收获了一大波粉丝,尽管很多运动爱好者将两者来进行比较,却也难分伯仲。

  不过在几十年前,这两个品牌都出自于同一家名为Dassler的制鞋公司,而这家公司由Adolf Dassler和 Rudolf Dassler(代斯勒兄弟)共同创办。

其实球鞋的故事比那你想象得更有趣,想知道更多关于球鞋的八卦、秘闻、狗血故事,就请关注《XY 潮流内参 | 球鞋编年史》吧。

18. Nike x Tom Sachs NikeCraft, 2008

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Tom Sachs 是一位来自纽约的艺术家,作为太空探索的狂热爱好者,这双鞋正是在他在《Space Program: MARS太空计划火星》展览中,与 Nike 联手推出的 Nike Craft 太空鞋款。富有未来感的鞋身设计,及两侧潦草的别注签名, 看似随意的即兴创作造就了后来的 Nike 太空系列。

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17. Nike Foamposite, 1997

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Nike 设计师首次在鞋面上使用一种名为 Foamposite 的发泡技术,利用一次成型鞋面技术打造出这款外形独特的篮球鞋。不仅为足部提供了更好的包裹性和支撑性,还增强了在运动过程中的整体稳定性,一面市便吸引了世界的目光。如今, Foamposite 仍然是世界上最受欢迎的球鞋之一。

而彪马比阿迪、耐克晚一步进入中国市场,尽管蕾哈娜让其成功逆袭,但是在国内的受欢迎度始终逊色几分。

  阿道夫是技术控,热衷专研产品,而鲁道夫则是销售天才,两兄弟配合的天衣无缝,也使得事业蒸蒸日上。

本期要讲的是 1970s 从横跨一条河到横跨大西洋的撕逼大战:作为美国文化 Icon 的 Nike 竟然有个“日本爹”? PUMA 和 adidas 因为一顶绿帽子上演了一出商战、伦理、间谍大戏。

16. Nike Air Jordan III, 1988

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说起 Air Jordan 就不得不说曾经拯救了 Nike 公司的 Air Jordan III,这是传奇设计师 Tinker Hatfield 设计的第一款 Air Jordan 鞋款。当时由于前两代的 AJ 鞋款推出后,销售额不是很理想;加上 Adidas 不断打探 Michael Jordan 是否有离开 Nike 的念头,使双方的合作关系岌岌可危。而这款鞋的横空出世,彻底逆转了整个局面。

Nike 第一次在 Jordan 系列鞋上使用 MJ 小飞人 logo 的举措,不仅彰显了公司对合作关系的重视,挽回了 MJ 的心,同时开启了 Air Jordan 系列在球鞋史上的重要篇章。

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Nike 该管 Asics 叫爸爸还是叫哥哥?

15. Common Projects Achilles Low, 2015

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Common Projects 是个刚成立不久的品牌,纵然其历史不那么悠久,但凭借着简约的设计,精细的做工,迅速俘获了时尚圈的芳心。The Achilles Low 作为其推出的第一款鞋型,被誉为是最适宜搭配任何造型的“万能小白鞋”。

如今,阿迪和耐克已经稳固了中国市场的地位,这看似竞争的两大品牌却又如同手足一般齐步向前,彪马活生生的成为了“第三者”。可谁又知道,一百多年前的Puma和阿迪却是亲兄弟呢?

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14. Puma x Undefeated Clyde Gametime Gold, 2012

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Puma 携手街头品牌 Undefeated,以经典鞋型 Clyde 打造的联名鞋款,用来纪念美国男篮在伦敦奥运会上的夺冠时刻。24K 黄金的亮眼配色,刻有「UND」字样的鞋扣以及在脚踝鞋跟处的红白蓝三色缎带质感的设计,呈现出独特的质感。

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  但是由于两人性格上的本质差别,加上双方的妻子同样难以和睦相处,并且再掺杂着当时更为复杂的二战甚至政治因素,两兄弟终究还是彻底决裂了。

Nike 和 Asics 一个在美国,一个在日本,中间还隔着太平洋,在通讯不发达、信息不畅、全球化还没到来的时候,他们俩怎么可能有“血缘”关系?这还得从 Asics 的前身说起。

13. Pierre Hardy Poworama, 2011

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作为法国顶尖鞋履设计师 Pierre Hardy 首次跨界为男性设计的限量球鞋,Poworama 鞋身上大量采用了当代艺术大师 Roy Lichenstei 的波普艺术风格,材质上选用了麂皮与人工皮革,混合 Pierre Hardy 独有的色彩哲学共同打造,加上专属的「POW」装饰,绝对令人过目难忘。

鲁道夫(哥哥,彪马的创始人)

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“一百年前,你不是你,我不是我”

12. Louis Vuitton x Kanye West Don, 2009

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说起 Kanye West 对世界球鞋文化的影响,就不得不提这双2009年同 LV 合作推出的鞋款。不仅开创了其个人与品牌联手的先河,让此后推出的任何合作款都话题性十足;同时这双鞋的问世让球鞋从此在时尚界有了一席之地。看这几年各大高端品牌陆续推出的球鞋款式,就足以说明侃爷的影响力。

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11. Nike x Supreme Dunk High Pro SB, 2003

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2003年 Nike 与纽约传奇滑板品牌 Supreme 推出的这双超限量联名球鞋,使得其成功进军滑板届。经典北卡蓝配色搭配金色星星的点缀,以及专门为本次合作制作的金色 Supreme 字样的鞋带扣,让所有热爱街头文化的人为之疯狂。由于这双鞋当时只在纽约和东京两个城市发售1000双,也使得它成为如今最稀有的款式之一。

阿道夫(弟弟,阿迪达斯的创始人)

  阿道夫给Dassler改了个名字,加上了自己的小名Adi,变成了adidas,鲁道夫则搬到了河对面,并取名为PUMA,从此这两个品牌便开始了一场激烈的相互竞争。

Asics 的前身是由鬼冢喜八郎先生在1949年创立的 ONITSUKA TIGER (鬼冢虎),鬼冢虎在经历了模仿阶段后,开始生产自己独有的产品。

10. Adidas Micropacer, 1984

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诞生于1984年洛杉矶奥运会的 Micropacer 跑鞋,算得上是可穿戴设备的先驱。Adidas 在鞋带位置处加入了一块微型芯片,用来记录并显示时间、运动距离、卡路里等信息,尝试着用科技手段来改变人们的运动生活。如今来看 Micropacer 的设计,在当时充满着前瞻性和突破感,也让人感受到品牌本身的长远眼光。

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9. Adidas Stan Smith, 1980s

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Stan Smith 是有史以来第一双以人名来命名的运动鞋。1960年代 adidas 专为网球运动设计了这款球鞋,并在1971年以法国网球运动员 Robert Halliet 的名字命名。1978年 Halliet 退役后,另一名网球选手 Stan Smith 成为了鞋款的新代言人,并将名字重新定为 Stan Smith 。作为 adidas 销量最好的一双鞋,Stan Smith 如今已经卖出超过4000万双。

1920年,鲁道夫和阿道夫在家乡黑措根奥拉赫成立了“ 达斯勒鞋厂 ”,阿道夫是技术控,而鲁道夫则主导销售,两兄弟的合作使鞋厂生意蒸蒸日上。

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到了 70 年代,鬼冢虎甚至成了世界一流的跑鞋生产厂家,备受专业长跑运动员青睐,轻便、透气、舒适是鬼冢虎跑鞋当时最大的卖点。

8. Adidas x Run-DMC 25th Anniversary Superstar, 2011

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美国著名黑人饶舌团体 Run DMC ,是 adidas 签下的第一个非运动员身份合作对象。作为 Superstar 鞋款的狂热爱好者,这款鞋的爆红离不开 DMC 的亲身力挺。在推出《My adidas》单曲25周年之际,为更具纪念意义,特别联手歌曲主角 adidas Originals 共同制作了这款联名鞋。

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  你追我赶

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7. Nike Waffle Trainer, 1974

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1971年 Nike 成立后,两个创始人开始考虑产品设计。一天早晨当 Bill Bowerman 和妻子一起在厨房里制作松饼的时候,突然从中获得了灵感,将鞋底制作成如松饼一样的槽沟形状,来增加运动鞋在跑道上的抓地力。随后催生了 Nike 的第一个运动鞋系列——Nike Waffle Trainer 。1974年,Nike 取得了这项设计的专利。而它的全部研发费用,只是一个松饼的成本。

但好景不长,二战期间,两人都成了纳粹员。哥哥鲁道夫不幸落入了一年的牢狱之灾,而弟弟阿道夫因为当时制造的鞋子帮助过很多美国人获得冠军,侥幸被放了!一年之后,哥哥出狱,美国人说他被人告密是间谍,并且告密者是他最亲近的人。

  双方在70年代的针锋相对到了一个白热化的阶段,在Nike还没有横空出世,Converse已经让大家产生审美疲劳的年代,Puma与adidas无疑是市场上的统治者。

鬼冢虎经典运动鞋

6. Converse Gripper, 1940s-1950s

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Converse 这款鞋令人津津乐道的轮胎样式鞋头,实际上正是采用战后的剩余橡胶材料重新制作而成的。这也为日后 Converse 的篮球鞋之路打下了坚实的基础。

鲁道夫听后首先怀疑的便是弟弟阿道夫,事后,两人分道扬镳,哥哥离开公司创立了Puma,弟弟也将原来的公司改名为Adidas。

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5. Gebrudder Dassler Schuhfabrik Modell Waitzer, 1936

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adidas 前身是 Adi Dassler 兄弟制鞋厂,1936年非裔美国运动员 Jesse Owens 参加柏林运动会时,为其定制了这双特殊的跑鞋。Owens 正是穿着这双鞋拿到了四块金牌,成为当年运动会中夺冠最多的选手。

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  Puma凭借Walter "Clyde" Frazier在NBA中巨大的影响力,以Puma Suede为蓝本推出了经典的Puma Clyde,一时风头无两。

随着二战后日本和美国的关系日益亲密,鬼冢虎成功占领了美国市场,到了70年代,美国各级田径队的鞋,基本上都是鬼冢虎的。

4. Dominion Rubber Company Fleet Foot, 1925

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在20世纪初,有人担心女性运动员在运动会过程中,会对其自身的女性形象造成一定影响,于是橡胶公司便生产了这种高跟运动鞋。如今,它已经成为女性的时髦鞋款之一了。

不得不说这场百年恩怨,可以称作为一步典型的家庭矛盾伦理剧了。

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不对!为什么不是 Nike?美国队哪有不穿 Nike 的道理?

3. Converse All Star/Non Skid, 1917

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1908年 Marquis Mills Converse 在美国马萨诸塞州,以自己的姓氏 Converse 成立了匡威橡胶鞋公司。1917年 Converse 正式推出了 All Star 鞋款,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年,具有运动天赋和口才的篮球明星 Chuck Taylor 的亲笔签名,成为匡威 Converse 著名商标。
2. Thomas Dutton and Thorowgood Running Shoe, 1860

在19世纪中期,当时的跑步鞋长的更像时装鞋。这双被认为是目前发现最古老的运动鞋,鞋身看起来和现在的尖头皮鞋样式差不多,鞋底前后部分还有鞋钉。
1. Nike Air Jordan I, 1985

作为 Air Jordan 系列的开山之作,Air Jordan 1毫无疑问是在漫长的球鞋历史中影响力最大的球鞋没有之一。关于 AJ1的故事有太多了,但是最为人津津乐道的莫属 Air Jordan 1 “被禁止”的故事。

1984年,Nike 以 Michael Jordan 所在的公牛队的队色为灵感,采用黑与红两色为 MJ 量身打造了 Air Jordan 1 “Bred”。而这双鞋一经亮相便上了 NBA 总裁 David Ster 的黑名单,他明令禁止球员不能穿这款鞋登场比赛,其原因是设计中没有加入足够的白色元素。但即使这样,Nike 还是心甘情愿为每场罚款$5000美元的代价买单,因此这也成就了 Air Jordan 1 “Banned”。
时至今日,Jordan Brand 仍是世界上最有影响力的品牌之一。

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彪马与阿迪的小故事先科普到这里,接下来进入今天的主题:为什么彪马不如阿迪、耐克那样火?第一:品牌定位

  不过adidas手下的头号巨星“天勾”贾巴尔同样有着不一般的号召力,作为经典篮球鞋Pro Model低帮版本,Superstar迅速成为了NBA球员脚下的首选。而这双鞋在之后的影响力也不需要再多说了吧。

事实上,当时 Nike 还并未正式成立,而 Nike 的前身 Blue Ribbon (蓝带)是一家专做鬼冢虎代理和生产的公司。

其实,很早以前彪马就在世界杯上亮相,球王贝利和马拉多纳也穿着Puma足球鞋获得了冠军。

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可以看出当时蓝带公司的门店、海报,都在紧紧抱着鬼冢虎这个大腿。但转念一想,苹果手机的广告上会印富士康的 Logo 么?蓝带这个心机 Boy,其实早就等待一个时机“谋反”。

但是不久后,彪马放弃了足球市场,开始主攻赛车鞋领域。而就国内市场而言,赛车领域并没有足球及篮球那么普及,随之在受众人群上就与阿迪、耐克拉大了距离。

  由此可见,良性竞争的结果是为市场带来了很多经典作品,无论你是不是sneakerhead,Puma与adidas在70年代都为我们带来了太多必入的鞋款,Suede、Superstar、Clyde、Stan Smith都是如此。

一双鞋引发的“谋朝篡位”

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  各有千秋

熟悉跑鞋的各位应该知道,日本跑鞋都非常适合亚洲人的宽脚掌,美国跑鞋在足弓那里只有窄窄的一条,亚洲人穿上不舒服。这种设计的差异在全球化发达的今天仍然存在,在当时更是如此。

而阿迪和耐克则一直专注于足球及篮球市场的研发,不管是在世界杯还是NBA赛场上,都能看见他们的身影,从而稳固了国内球鞋市场的地位,牢牢的抓住了当下人的审美口味及需求。

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  从90年代开始,双方又将战场转移到了跑鞋领域,adidas将EQT系列打造成自己新的王牌;而Puma同样为我们带来了革命性的Puma Disc以及Trinomic,这两项招牌科技时至今日也依然出现在品牌的主打鞋款中。

为了改变这种状况,Nike 的联合创始人 Bill Bowerman,开发了一双鞋,型号为“TG-24”,身为田径教练的Bill 深知美国运动员的需求,也有着熟练的制鞋工艺,这双鞋一经鬼冢虎过目,便决定大力推广。

尽管近几年彪马开始转型并宣布回归篮球领域,但始终比阿迪、耐克迟了一步,错失了发展的良机,至今还是存在一定的差距。第二:科技研发

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谈及科技,彪马可以说是“仅有一副好看的皮囊”。

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【Onitsuka Tiger Cortez】

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  不过进入21世纪尤其是近十年,Puma似乎被adidas渐渐拉开了差距,adidas先后推出了Yeezy、NMD、Ultra Boost等等能够载入史册的鞋款,而Puma似乎始终没有搞出大的动静,不过偶尔也还是会让大家眼前一亮。

TG-24 后来被命名为 Cortez,看看上面这双鞋,觉不觉得有点眼熟?这个配色,这个鞋型,不就是 Nike 经典的阿甘鞋么。可怜的鬼冢虎,现在还没明白蓝带的狼子野心,还帮着蓝带卖鞋呢!

作为一双好的球鞋,它的缓震科技一定要做到位。而彪马的Ignite科技是从Adidas Boost的基础上改良而成的,尽管在外观上做出了改变,但是实际功能上并没有什么差别。

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这双印着鬼冢虎的 Logo,但却是蓝带设计的Cortez 凭借着优异的性能和适合美国人的鞋型,一下子在美国大获成功。到这个时候,鬼冢虎仍然没有提起警惕,对Cortez 的设计进行保护,埋下了“祸根”。

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  不管怎样,作为消费者我们更多关心的是鞋款本身,只要品牌能设计出好的有意思的鞋我们当然愿意买单啦~

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而阿迪和耐克不仅在科技研发速度上面比彪马抢先一步,在本质上也略胜一筹。阿迪有强大的防震科技Boost支撑,而耐克则有知名的Zoom air和Air Max气垫。第三:外观设计

借着鬼冢虎的名气,已经在全美打开市场的蓝带公司,成长为了鬼冢虎在美国不可或缺的左膀右臂。但鬼冢虎大概没听过“将在外军令有所不受”这句话,也没想起来董卓和安禄山的故事,就这么放任蓝带,直到1971年。

彪马一直走在潮流高端,外观上时尚又复古,但却不幸遇到了Yeezy和AJ。

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凭借着 Cortez 的成功,蓝带公司开始自立门户,摆脱了鬼冢虎“自立为王”。但问题是,刚刚成立的 Nike 还需要Cortez 来开拓市场,但Cortez 彼时还印着鬼冢虎的井字 Logo。

彪马的产品追求高端,在外观设计上以潮流复古为主,在国外市场还是不错的。但是更多的是以女性时尚为主,而男性作为球鞋市场的主要消费者,又一次被阿迪和耐克抢了风头。

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于是在1972年,Nike 和鬼冢虎同时提起对对方的诉讼,争议的焦点也自然是 Cortez。双方都想争夺Cortez 的独家生产和销售权,没想到,这个官司一打就是3年多,这三年里,美国市场上两家的Cortez 同时销售,一度非常混乱。

而阿迪还有侃爷设计的Yeezy这一大热门撑腰,不管是明星效应还是从受欢迎程度来看,椰子的成功都有目共睹,成为当下不折不扣的“鞋中王”。

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【权威跑鞋杂志上两家 Cortez 同时出现】

耐克旗下的AJ系列就更不用多说了,新出的配色层出不穷,要是新出了一款炒出天价的球鞋,首先想到的便是AJ。如今,就连广场舞大妈都成为了它的粉丝,可想而知其影响力不容小觑。

1975 年,这场官司终于尘埃落定,Cortez 归属 Nike,但是法院无法裁定Cortez 鞋型的归属,于是鬼冢虎便将其改名为 Corsair 继续销售,自此 Nike 的运动帝国拉开了序幕,而随后,鬼冢虎也通过并购,成为了 Asics。

而关于 Nike 和 Asics 的“血缘关系”,我们可以这么判定,Asics 是鬼冢虎的嫡长子,Nike 则是庶出又“谋反”的小儿子。两家算得上是“同父异母”的兄弟。

伦理、间谍、商战大戏-Puma&adidas

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PUMA 和 adidas不仅仅都来自德国,而且还都来自德国一个叫做 Herzogenaurach 的一个小镇,两家的总部也只隔着一条河,当地居民也旗帜鲜明地分成两派,PUMA 这一侧的永远不会穿 adidas,adidas 这一侧的也永远不会穿 PUMA。

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而这种剑拔弩张的关系在七零年代最恶劣,两家你方唱罢我登场,将战火蔓延到了全球。

看你过得好,我就浑身难受

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这两双鞋分别是 PUMA 的 Suede 和 adidas 的 Stan Smith,如果把 PUMA 的侧边图案去掉,是不是长的一模一样?Suede 发售于 1968 年,Stan Smith 进入 70 年代才面世,其实就是赤裸裸地抄袭。

PUMA Suede & adidas Stan Smith

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当时的 Suede 是作为全运动的专业运动鞋发售的,在 Stan Smith 诞生以前就已经红遍了全球,而 adidas 咽不下这口恶气,就抄袭了 Suede,并将它变成了网球选手 Stan Smith 的签名鞋。没想到Stan Smith 竟然也大红大紫。

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PUMA 于是也走起了明星代言路线,将 Suede 作为 NBA 当红明星Walter "Clyde" Frazier 的签名球鞋发售,并更名为 Clyde,一时间也风头无两。

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没想到 adidas 偏要赶尽杀绝,adidas 在 NBA 赛场上开始大力推广他们的球鞋 Superstar&Pro Model,PUMA 这一次完全落败,因为当时穿 adidas 比赛的是天皇巨星贾巴尔,他比 Clyde 名气大得多,以至于后来 NBA 赛场有 75% 的球员都穿Superstar/Pro Model 打球。

PUMA Clyde & adidas Superstar

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故事的开始:“家里有一匹野马,我的头顶一片草原”

为什么 adidas 和 PUMA 要如此势不两立呢?这其实是一出既有家庭伦理又有二战间谍的大戏。

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他们俩本来是同一家公司,PUMA 和 adidas的前身,是一家叫 Dassler 的制鞋公司,这家公司由 AdolfDassler 和Rudolf Dassler 两兄弟共同创办。

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其中弟弟 Adolf(小名Adi)负责鞋子的研发和制造,是个技术大牛,而哥哥Rudolf 负责将鞋子行销全球,是个销售天才。本来分工明确,珠联璧合,后来却分了家,哥哥创办了 adidas,弟弟则将公司改名为 PUMA,而分家的原因更是精彩

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故事还得从二战说起,受二战的影响,运动鞋市场极具萎缩,哥哥 Rudolf 决定参军为国效力,Adolf 则照顾企业和哥哥的妻儿,可是 Rudolf 正在前方打仗呢,就收到了一个让他当场懵逼的消息,老婆怀孕了!那一瞬间,Rudolf头上的军帽从灰变绿了。

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给他戴绿帽子的还是自己的亲弟弟,这谁受得了?越想越憋屈的Rudolf从苏联前线就往回跑,谁知道又让盖世太保逮个正着,好在战争接近尾声,他被美军救了之后回到了家乡,却又被认为是美军间谍。

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而且Rudolf还被告知是身边最亲近的人告发的,Rudolf一下就明白了,他要是进了监狱,最大的受益人就是弟弟Adolf,不仅能独占公司,还能霸占他的娇妻。Rudolf 忍无可忍,他也告发了Adolf,说他也和美国人勾结。

被自己的弟弟和妻子勾结背叛的 Rudolf 伤心欲绝,于是离家出走创办了 PUMA,没想到,adidas 还要赶尽杀绝,真的是可怜。

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从一条河的距离,到横跨太平洋,这两对七零年代的撕逼大战真是各有各的精彩,如果你想知道更多关于球鞋有趣的秘闻,就请继续关注《XY 潮流内参 | 球鞋编年史》吧。

考验你是不是潮流老司机的时候到了!PUMA 和 adidas 在 2010s 也曾有过一场官司,你知道是关于什么的争议么?

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